Indice che misura la pressione pubblicitaria esercitata dalla campagna. Si ottiene moltiplicando il numero di avvisi (frequenza) con i lettori dell’avviso facenti parte del target prescelto (copertura). È utilizzato in sede di media planning per indicare la possibilità che una campagna ha di coprire il target del prodotto e in fase di analisi post-campagna per misurare l’efficacia della stessa.
