Definizioni relative alla lettera: M

• MAILING
• MARCHIO
• MARKETING
• MEDIA
• MEDIA BUYING
• MEDIA PLANNING
• MENABO'
• MERCHANDISING
• MINUS
• MODULO
• MONITORAGGIO

MAILING

Tutto il materiale pubblicitario creato per essere inviato via posta non a caso ma verso persone potenzialmente interessate al prodotto.

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MARCHIO

Simbolo identificativo di imprese e prodotti., in genere abbinatoal nome dell'Azienda (o del prodotto).

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MARKETING

Letteralmente "mercato". Tecnica di ottimizzazione degli scambi di mercato mediante la creazione, l'individuazione e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi. Si parla di marketing product-oriented o consumer- -oriented a seconda che si ponga maggiore attenzione al prodotto o alla persona (come consumatrice di prodotto o usufruttuaria di un servizio).

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MEDIA

Tutti i mezzi di comunicazione che possono essere utilizzati per veicolare il messaggio pubblicitario. Quindi radio, tv, manifesti, stampa… La principale caratteristica da valutare è il linguaggio utilizzato dai media perché in base a questo deve essere costruito l'annuncio.

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MEDIA BUYING

Il processo di acquisto degli spazi sui media sulla base di criteri di efficacia ed economicità.

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MEDIA PLANNING

Il processo attraverso il quale si decide quali mezzi possono essere utilizzati per la veicolazione della campagna pubblicitaria. Tutto è subordinato al budget che si ha a disposizione. Successivamente bisogna analizzare chi sono i destinatari della campagna e attraverso quali mezzi è più facile raggiungerli. Di solito la pianificazione media è affidata ad agenzie esterne alle agenzie di pubblicità, perché sono maggiormente in grado di pianificare correttamente una strategia grazie ai dati in loro possesso. L'agenzia di pubblicità fornisce un documento con le indicazioni relative agli obiettivi, al target e i principali competitors.

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MENABO'

Modello dell'impaginazione di uno stampato. Il termine deriva dal dialetto milanese in cui significa letteralmente “portare avanti il carro e il bue” ovvero “menabue”.

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MERCHANDISING

È propriamente una strategia di marketing attraverso la quale il valore di un prodotto o un servizio viene incrementato grazie alla vendita di oggetti in qualche modo legati ad esso.

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MINUS

Contrario di plus, indica gli aspetti negativi del prodotto. Questi devono essere conosciuti per capire le reali potenzialità del prodotto stesso.

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MODULO

Unità di misura dello spazio pubblicitario sui quotidiani.

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MONITORAGGIO

Controllo sistematico e continuo di un processo produttivo o di una campagna pubblicitaria.

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