Glossario
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Definizioni relative alla lettera: B
- BACKSTAGE
- BASELINE (o PAY-OFF)
- BEAMVERTISING
- BELOW THE LINE
- BENCHVERTISING
- BILLING
- BODYCOPY
- BRAIN STORMING
- BRAND
- BRAND ARCHITECTURE
- BRAND AWARENESS
- BRAND EQUITY
- BRAND ESSENCE
- BRAND EXPERIENCE
- BRAND EXTENSION
- BRAND IDENTITY
- BRAND IMAGE
- BRAND MANAGEMENT
- BRAND PERSONALITY
- BRAND PLATFORM
- BRAND POSITIONING
- BRAND STRATEGY
- BRAND STRETCHING
- BRAND VALUATION
- BRANDING
- BRIEF
- BRIEFING
- BROCHURE
- BROSSURA
- BUDGET
- BUYING
- BACKSTAGE
- Il termine "backstage" può essere tradotto in italiano con l'espressione "il dietro le quinte", con riferimento al processo di produzione necessario alla realizzazione di un progetto o di uno spettacolo (ad esempio una sfilata, un servizio fotografico, un video, un film).
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- BASELINE (o PAY-OFF)
- E' un componente delle parti verbali del messaggio pubblicitario; in particolare è la frase che definisce meglio il titolo, viene normalmente posizionata sotto il marchio dell'Azienda. È particolarmente riconoscibile nelle campagne multisoggetto dove rappresenta l'elemento di continuità tra le campagne (ad es: dove c'è Barilla c'è casa).
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- BEAMVERTISING
- Tipologia di pubblicità che consiste nel promuovere un prodotto tramite proiezioni luminose.
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- BELOW THE LINE
- La pubblicità composta di depliant, brochure, cataloghi, flyers, packaging e tutte le azioni non rivolte ai media tradizionali.
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- BENCHVERTISING
- Il termine “Benchvertising” descrive una forma di comunicazione non convenzionale ottenuta utilizzando comuni panchine. Secondo alcuni potrebbe rientrare nella più ampia categoria dell’ambient marketing.
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- BODYCOPY
- La parte testuale del messaggio pubblicitario che sviluppa il concetto comunicativo esposto nel titolo (headline). In genere, nell'annuncio stampa, è posto sotto quest'ultimo.
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- BRAIN STORMING
- Il significato letterale inglese è tempesta di cervelli. Indica la riunione dove le diverse funzioni dell'agenzia concorrono per individuare la soluzione migliore ad un problema di comunicazione. Di solito il metodo seguito è quello della libera associazione di pensieri.
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- BRAND
- Termine inglese (come buona parte di tutti i termini pubblicitari) per indicare un marchio (a fuoco), una marca. Per estensione come si legge ne "Il Dizionario della pubblicità e comunicazione": "...Il nome, il simbolo o il segno grafico che indica una linea di prodotti...". La "marca" sta diventando uno dei temi più dibattuti e sviluppati degli ultimi anni. Aumentano così anche tutte le declinazioni, le specifiche e le varie accezioni del termine "brand". Riportiamo di seguito le principali:
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- BRAND ARCHITECTURE
- (Architettura di marca) Si occupa di come le marche debbano porsi in relazione reciproca, dei limiti della loro estensionee del ruolo che esse debbono ricoprire nel sistema complessivo di marca. Esistono tre sistemi diversi di Brand Architecture: monolitico (in cui il marchio viene usato per tutti i prodotti e servizi offerti dall'azienda); sottoscritto o endorsed (in base al quale i vari marchi o sub-brands sono legati al marchio aziendale da un legame visivo o verbale); autonomo o freestanding (nel caso in cui i singoli prodotti siano dotati di un proprio marchio individuale).
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- BRAND AWARENESS
- Letteralmente "Consapevolezza di Marca". Questo termine serve ad indicare la notorietà di un marchio e la fedeltà degli utenti ad esso. Nel mondo del web lo sviluppo della Consapevolezza di Marca si realizza solitamente con l 'uso di sponsorizzazioni o banner che riportano il logo dell'azienda o di uno dei suoi prodotti, generando così nel visitatore ilricordo del logo stesso.
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- BRAND EQUITY
- (Valore di Marca) Indica la somma delle qualità distintive di un marchio, risultanti dai principi su cui si fonda, che si concretizzano in impegno personale e richiesta del marchio. Tali caratteristiche conferiscono valore al marchio stesso.
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- BRAND ESSENCE
- (Promessa di Marca) Termine inglese che indica, in modo molto semplice, la promessa di una Marca. Le promesse di Marca più efficaci si basano sulle necessità fondamentali del cliente.
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- BRAND EXPERIENCE
- (Esperienza di Marca) Definisce i mezzi attraverso cui un marchio viene creato. Alcune experiences vengono controllate, come la pubblicità, i prodotti o servizi, i siti web, etc. Altre invece sono incontrollate, come i commenti giornalistici e il passaparola. Marchi forti sorgono da experiences consistenti che concorrono a formare un'esperienza di Marca chiara, globale e differenziata.
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- BRAND EXTENSION
- (Estensione del Marchio) Consiste nell'introduzione di un nuovo prodotto o servizio in una categoria completamente diversa rispetto a quella dove si è sviluppato il marchio.
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- BRAND IDENTITY
- (Identità di Marca) E' l'espressione esterna di un marchio; comprende il suo nome e la sua immagine visiva. L'Identità di Marca costituisce il suo principale mezzo di riconoscimento di fronte al consumatore e rappresenta ciò che differenzia un marchio dai suoi concorrenti.
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- BRAND IMAGE
- (Immagine di Marca) Per i consumatori l'Immagine di Marca si basa essenzialmente sull'esperienza pratica che hanno del prodotto (o servizio) offerto e su quanto quest'ultimo riesce a soddisfare le loro aspettative. Per coloro che invece non lo sono, a causa dell'assenza di informazioni specifiche, la Brand Image consiste quasi totalmente in un insieme di impressioni, convincimenti e credo.
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- BRAND MANAGEMENT
- (Gestione di Marca) Termine inglese che raccoglie in sé tutti gli aspetti, tangibili e non, del marchio. Per le Marche di prodotti gli aspetti tangibili sono rappresentati dal prodotto in sé, dal packaging, dal prezzo, etc. Per le Marche di servizi tali aspetti hanno a che fare con l'esperienza del consumatore, il rapporto con il personale addetto alla vendita, etc. Gli aspetti non tangibili sono invece gli stessi per tutte le Marche e consistono nei fattori emozionali derivanti dall'insieme di esperienza, identità, comunicazione e personale.
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- BRAND PERSONALITY
- (Personalità di Marca) Consiste nell'attribuire tratti distintivi della personalità umana (ad esempio serietà, calore, immaginazione o altro) ad un marchio al fine di ottenere una differenziazione. Solitamente si realizza utilizzando della pubblicità above-the-line protratta a lungo termine ed un packaging e una grafica adatti.
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- BRAND PLATFORM
- (Piattaforma di Marca) Consiste in cinque elementi: brand vision (la linea guida seguita da un marchio), brand mission (il modo in cui un marchio agisce al suo interno), brand values (il codice di valori che dà vita al marchio), brand personality, brand tone of voice (il modo in cui il marchio parla al proprio pubblico).
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- BRAND POSITIONING
- (Posizionamento di Marca) Si tratta della posizione distintiva che un marchio adotta nei confronti dei suoi concorrenti per far sì che il suo target di mercato possa distinguere il marchio stesso dagli altri. Il posizionamento implica un'attenta gestione di tutti gli elementi che nel loro complesso costituiscono il marketing.
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- BRAND STRATEGY
- (Strategia di Marca) Si indica con quetso termine un progetto per lo sviluppo sistematico di un marchio, volto al raggiungimento degli obiettivi concordati. Tale strategia dovrebbe basarsi sulla visione del marchio ed essere condotta in base ai principi di differenziazione e di interesse da parte del consumatore.
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- BRAND STRETCHING
- Letteralmente "stiracchiamento" del marchio. Un eccessivo "stiracchiamento" del marchio può compromettere la personalità all'origine del prodotto.
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- BRAND VALUATION
- (Valutazione di Marca) Processo che consiste nell'identificazione e misurazione del beneficio economico - brand value - derivante dal fatto stesso di possedere un marchio.
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- BRANDING
- Termine inglese che designa la selezione degli aspetti, tangibili e non, che concorrono a differenziare un prodotto o servizio, in modo da renderlo competitivo e allettante.
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- BRIEF
- Il documento che viene redatto dall' account di un' agenzia dopo l'incontro con il cliente. Deve contenere informazioni essenziali per il lavoro dell'agenzia come le caratteristiche del prodotto da promuovere, gli obiettivi della comunicazione, il target di riferimento, i principali competitors, il plus del prodotto rispetto ad altri.
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- BRIEFING
- Momento culminante dell'avvio di ogni lavoro pubblicitario ovvero passaggio di tutte le informazioni contenute nel brief. Il briefing può avvenire in ambiente formale e rigido oppure in un'atmosfera più rilassata e innovativa ma generalmente non manca mai nell'ambito del rapporto azienda pubblicitaria-cliente.
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- BROCHURE
- Termine francese con cui si indica un opuscolo pubblicitario, sovente lussuosamente rilegato.
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- BROSSURA
- Il sistema più economico di legatura di una pubblicazione, in cui le segnature vengono fresate dal lato del dorso e poi incollate nell'interno del dorso di una copertina di cartoncino.
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