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Événements et collatéraux - "L'important est de participer (Pierre De Coubertin)"
Ce terme comprend tous les actions et services qui appartiennent à ce qu'on appelle "below the line" c'est-à-dire tout ce qui n'est pas compris dans publicité classique (dite "above the line").
Cette distinction est en train de devenir de plus en plus indéfinie et, dans le futur, elle le deviendra davantage.
L'important c'est d'avoir "l'idée juste": chaque client a ses exigences et sa disponibilité; ceux qui sont prêts à investir le budget nécessaire pour une campagne publicitaire ne sont pas nombreux.
Il s'agit donc d'avoir recours à d'autres actions: inventer des événements et des initiatives qui puissent apporter des résultats supérieurs – en termes de visibilité, de retour d'image, d' affirmation de la marque – avec des investissements souvent inférieurs. Témoignage et confirmation de cette politique sont les succès obtenus par les diverses initiatives proposées et réalisées par B&G jusqu'à aujourd'hui.
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